农历虎年大年初四晚上八点，北京2022年冬奥会开幕式将在国家体育场鸟巢正式举行。这场「简约、安全、精彩」的开幕式定会留下无数闪耀时刻，而「双奥导演」张艺谋也提前「剧透」，开幕式最大的看点正是百年首创的「点火仪式」。立春时节，冰雪升温，这场100分钟的开幕式和随后16天的冬奥征程，引发了亿万国人的期待。回望2008年8月8日的北京之夜，击缶而歌、梦幻五环、蓝色星球、绚丽卷轴、五彩焰火沿京城中轴依次绽放……那个无与伦比的北京2008之夏，时至今日仍被国内外观众反复提及，给如今我们再度迎回奥运铸造了诸多自信。从2008到2022，有一家企业同样一路陪伴，始终以国民健康、身体强壮作为初心，向世界展现中国人的健康体魄，展现我们昂扬自信的风采——那就是北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴伊利，与奥运携手走过17年，书写着中国乳业新的里程碑。这一次，伊利以「奥运品质 我耀此刻」，助力书写人人奥运、人人营养、人人健康、人人闪耀的时代共振。从2008到2022，从「北京欢迎你」到「一起向未来」，奥林匹克见证了中国发生的巨大变化，如今更富足、自信的中国，讲述故事的方式将会立足未来、立足全人类的共同愿景，演绎「我们一起能做什么」的中国新故事。据张艺谋介绍， 2022年冬奥会的开幕式，演员3000人，时长100分钟，与15000人规模、4小时的2008年开幕式相比，我们不再使用人海战术，转而「向人民致敬」。就比如，开幕式暖场环节，是全民喜闻乐见的体育生活。30分钟的「行进式广场舞」，没有主持人和明星，5-70多岁组成的表演队伍作为主角，分为六个层次层层递进，欣欣向荣的全民健身画卷徐徐展开。作为开幕式最大的悬念，点火仪式一直是万众期待的环节。张艺谋介绍说，「点火的方式乃至火炬台的方式，是我们最大胆的一个设计与变革，百年奥运史上还没有出现过。」这「百年奥运首创」的点火仪式值得期待。回望北京冬奥申办成功之时，我们仍有⅓的冬奥小项尚未开展，整体冰雪产业、竞技水平距离国际冰雪强国仍有一定差距。如今，「在三亿人中推广普及冰雪运动」的承诺已经实现，我们也成功实现全项目参赛北京冬奥。在这背后，离不开政府、企业、社会各界力量的齐心协力。这其中，作为北京2022年冬奥会官方合作伙伴的伊利，率先承担责任，联合北京冬奥组委于2017年开始创建「伊利冬奥学院」，在数年时间里让冰雪运动普惠更多人，不断推动着大众冰雪的人群参与度。2015年成功申办北京冬奥会之后，我国提出了「带动三亿人参与冰雪运动」的目标，向国际社会做出了郑重承诺。这是因为一直以来，由于场地、气候、师资、设备等条件限制，我国冰雪运动群众参与度不够，全民冰雪普及难度颇高。在这样的困难面前，2017年伊利接过了助力推广冰雪运动的大旗，于当年创办冬奥学院，连续4年共吸引1亿人的报名参与，为中国冰雪事业不断添砖加瓦。如此傲人成绩，离不开伊利始终围绕推广冰雪运动的初心，用富有创意化的表达形式，致力于给大家带来冠军级的冰雪体验。为了解决冰雪场地稀有的难题，伊利冬奥学院将冰雪运动搬到城市中央，第一时间让普通市民可以在日常生活中感受什么是冰雪。同时，还联合国航打造冰雪航班、远赴瑞士学习冰雪运动、打造全国冰雪联盟，给全民敢于尝鲜、解锁滑雪技能的新机会。在完善冰雪初体验后，冬奥学院又组建「奥运班底」教练，邀请短道速滑奥运冠军武大靖、短道速滑世界冠军韩天宇、单板滑雪世界冠军刘佳宇等数十位世界冠军作为平台教练，甚至还特别邀请世界单板滑雪之王肖恩·怀特来滑雪场手把手教学，为冰雪运动的蓬勃发展提供夯实的成长土壤。消费者爱上冰雪运动之后，伊利便着手「全民参与冰雪」到「全民上奥运」的全新升级。在北京冬奥会开始的前一年，带领消费者进入冬奥比赛场地享受冰雪顶级体验，快人一步感受奥运场馆的设备与气氛。回顾伊利冬奥学院的历程，从最初冰雪初体验，到后来冠军级别的教学，再到提前享受奥运级的场地，伊利始终将冬奥、冰雪、国民运动等要素聚集在一起，用曾经服务过奥运的各个阶层团队，来定制化服务每一位大众，进而实现冰雪运动与全民连接。载着全民期待，伊利与消费者一起，一步步烘托着国民冰雪氛围，共同期待着冬奥盛会的到来。《‘带动三亿人参与冰雪运动’的统计调查报告》显示，自冬奥会申办成功至2021年10月，全国居民冰雪运动的参与人数为3.46亿人。短短几年间，一度小众的冰雪运动不断实施着「南展西扩东进」，在政府、事业单位以及伊利等社会力量的助力下「飞入寻常百姓家」。2022年，伊利又带来了「奥运品质，我耀此刻」的全新品牌主张，秉持着对品质的坚守，持续为用户提供优质的产品与服务，用心陪伴每一位信赖伊利的消费者，闪耀属于中国的奥运时刻。从全力支持近40支夏奥、冬奥队伍的长期训练备战，累计为数万名中国奥运健儿提供源源不断的营养蓄力，到以冬奥学院为开放平台助力三亿人参与冰雪运动，再到在「伊利即品质」的企业理念指导下，以六万伊利人为依托的服务保障团队奔赴冬奥一线……
17年相伴，伊利始终是中国奥运事业的支持者与陪伴者。作为光荣服务北京2008年夏季奥运会与北京2022年冬季奥运会的「双奥企业」，伊利一路见证了中国奥运事业的蓬勃发展。
在品牌活动端，每一个北京冬奥会倒计时重要时间节点，伊利都没有错过。500天的六万伊利人誓师大会、400天首发「北京冬奥会体育图标珍藏礼盒」、300天的朝气向前的品牌广告助力、100天的「用100天去实现一个小梦想」的品牌短片……伊利始终与奥运相伴相随，一路见证着中国冬奥事业迈入全新阶段。
与此同时，伊利在产品创新与品质里，也与奥运同频生长。
1996年，伊利特别推出了为奥运而生的火炬冰淇淋，自此拉开与奥运情缘的序曲；
2006年，牵手奥运会的次年，金典有机奶诞生，这是「中国高品质的天然牛奶」代表产品之一；
2008年，品牌名源自于北京奥运会的金领冠婴幼儿出现，这代表着伊利实现奥运会的标准，让中国宝宝赢在起跑线上；
2014年，伊利引入希腊酸奶安慕希，灵感正是源自于奥林匹克的发源地，与奥运情缘依旧继续；
2022年，伊利以奥运品质为基底，充分融合春节与冬奥元素，推出涵盖伊利旗下全品类线的「北京2022冬奥特别装」。
以奥运精神指引自身发展，伊利将奥运标准应用到了产品品质管控的方方面面，不断丰富产品布局与品质信赖，把服务于全球冬奥健儿的奥运品质产品，同步给亿万普通消费者。
与中国奥运一路相随的17年里，伊利让自身品牌价值不断提升，成为稳居全球三甲的食品集团，书写了奥运品质的标杆。
伊利冬奥火炬手队伍集结出发
在这即将拉开的冰雪盛宴上，我们将向世界展示一个更加从容更加自信的中国，在亿万国人的注视之中，伊利也将在「奥运品质，我耀此刻」的品牌新主张下，助力北京冬奥顺利进行，推动中国冰雪事业不断发展。在家门口的北京冬奥会，我们与伊利期待着全情投入那一个又一个拼搏时刻，期待着共同参与并见证属于民族与国家的又一次闪耀。